- Расширение узнаваемости бренда среди молодой аудитории.
Участие в фестивале позволило напрямую взаимодействовать с активной и современной публикой, которая интересуется спортом, музыкой и новыми трендами, что в свою очередь способствует формированию ассоциации бренда с динамичным образом жизни.
- Увеличение количества продаж.
В бренд-зоне был организован мерчстор, где мы смогли представить эксклюзивную продукцию, разработанную специально к фестивалю.
- Повышение уровня лояльности и вовлеченности.
Интерактивная зона и возможность выиграть классный качественный мерч способствовали привлечению внимания, увеличению положительных эмоций и в целом увеличению лояльности к бренду.
- Поддержка имиджа бренда.
- Увеличение количества пользователей мобильного приложения

Разработка концепции интеграции бренда.
Включая анализ аудитории фестиваля, его тематики и ценностей, разработка креативных механик, интерактивных активаций и пр.
Формирование брифа и брифинг агентств.
Подготовка детального брифа с четким обозначением целей, задач, желаемых результатов от интеграции, ключевых сообщений, которые бренд должен донести до участников и гостей фестиваля.
И конечно мнооого зумов, для презентаций агентствам и синхронизации.
Согласование дизайна, активностей и материалов.
Километры и килограммы цветопроб и конечно правки, правки и правки :)
Курирование разработки визуальной айдентики бренд-зоны, мерча, POS-материалов, digital-контента и пр.
Запуск и реализация мероприятия.
Контроль монтажей, доставок, работы промо-команды, бесперебойной работы всех активаций, взаимодействие с организаторами фестиваля, оперативное решение возникающих вопросов и пр.
Анализ эффективности интеграции.
Сбор и анализ ключевых метрик, подготовка отчета и пр.

Совместно с агентством мы реализовали по-настоящему эффектную бренд-зону, основой которой стали строительные леса.
Решение было по-настоящему классным - конструкция получилась легкой и воздушной, будто зона "парит" в пространстве. Такой стиль отлично мэтчился с тематикой фестиваля «Air», где главное - свобода и легкость.
Каждая деталь бренд-зоны - от мерча до интерактивных стендов - была продумана так, чтобы не нарушать общую легкость и атмосферу. Благодаря этому зона отлично работала: люди с удовольствием заходили, участвовали в активностях и запоминали бренд с позитивом.

Рост базы новых лидов: +20%

За четыре дня фестиваль посетило 26 315 человек. В рамках SMM-кампании было опубликовано 3 ключевых поста, которые обеспечили суммарный охват в социальных сетях порядка 150 000 уникальных пользователей. Медийный охват через партнерские СМИ составил более 351 млн просмотров (OTS), что подтверждает высокий уровень интереса и вовлеченности аудитории.

За 4 дня курорт посетили 26 315 человек, а через нашу бренд-зону прошло более 30% посетителей.

- Привлечение новой аудитории, людей увлекающихся спортом.
Интеграция в крупнейший марафон России - идеальная площадка для знакомства широкой беговой аудитории с новой СТМ, а также для продвижения самого бренда среди активных и спортивных людей.
- Презентация СТМ и широкого ассортимента бренда.
- Поддержка имиджа бренда.
- Увеличение количества пользователей мобильного приложения

Разработка концепции интеграции бренда.
Включая анализ аудитории, тематики фестиваля и его ценностей, разработка креативных механик, интерактивных активаций и пр.
Формирование брифа и брифинг агентств.
Подготовка детального брифа с четким обозначением целей, задач, желаемых результатов от интеграции, ключевых сообщений, которые бренд должен донести до участников и гостей фестиваля.
И конечно мнооого зумов, для презентаций агентствам и синхронизации.
Согласование дизайна, активностей и материалов.
Километры и килограммы цветопроб и конечно правки, правки и правки :)
Курирование разработки визуальной айдентики бренд-зоны, мерча, POS-материалов, digital-контента и пр.
Запуск и реализация мероприятия.
Контроль монтажей, доставок, работы промо-команды, бесперебойной работы всех активаций, взаимодействие с организаторами фестиваля, оперативное решение возникающих вопросов и пр.
Анализ эффективности интеграции.
Сбор и анализ ключевых метрик, подготовка отчета и пр.

Проведена мощная прекампания с использованием разных каналов, для презентации выхода новой СТМ. Она включала наружную рекламу, push/e-mail - рассылки, брендинг автомобилей с LED экранами, был разработан лендинг с игрой, подсветка в социальных сетях, упоминания в СМИ, брендинг баннеров, фанбарьеров, формы участников бегового клуба, сертификатов для награждения и многое другое.

Бренд зона в виде большой коробки для кроссовок выглядела как современное, открытое пространство с акцентом на тестирование и презентацию спортивных товаров, оформленное в фирменной айдентике бренда и интегрированное в инфраструктуру марафона.

Демонстрация в действии: один из участников марафона, легкоатлет принял участие в забеге на 42,2 км в кроссовках и экипировке СТМ, наглядно продемонстрировав возможности новой продукции.

Рост базы новых лидов: +16%

Охваты публикаций на внешних ресурсах СМИ: 75 262 633
Охваты промо в digital: 4,4 млн
Охваты публикаций в наших СС: 134 070

За время проведения марафона его посетило около 30 000 человек, а через нашу бренд-зону прошло более 15% от общего числа.

- Создание позитивного клиентского опыта
Мы стремились подарить семьям яркие эмоции, объединить мам и детей в совместном творческом процессе, чтобы этот день запомнился как особенный и тёплый семейный праздник.

- Повышение лояльности к бренду
Проведение такого мероприятия усиливает эмоциональную связь между брендом и его клиентами, формирует положительный образ, ассоциирующийся с заботой о семье и поддержкой традиций.

- Привлечение новых клиентов
Открытый формат мастер-класса и активное продвижение события в социальных сетях позволили привлечь внимание новых покупателей и увеличить охват аудитории.

- Промо мультикатегорийности и широкого ассортимента
В ходе мастер-класса использовались продукты и ингредиенты из ассортимента маркетплейса, что позволяло ненавязчиво знакомить участников с товарами и стимулировать последующие покупки.

- Формирование вовлечённого сообщества
Мероприятие способствовало созданию сообщества активных и лояльных клиентов, которые делятся впечатлениями, фотографиями и отзывами, тем самым продвигая бренд органически.

- Поддержка семейных ценностей
Проект был приурочен ко Дню матери, чтобы подчеркнуть важность семейных традиций, совместного досуга и благодарности мамам.

- Разработка концепции и программы мероприятия.
Совместно с EventyOn была разработана подробная программа мастер-класса, включая выбор блюд, распределение ролей между мамами и детьми, создание сценария с учётом времени и логистики.

- Подбор и подготовка локации
Нами была выбрана студия на Баррикадной с современным оборудованием, удобным пространством для проведения мастер-класса и фотосессий.

- Обеспечение профессионального сопровождения
В команду вошли шеф-повара, ведущие, фотографы и видеографы, которые обеспечивали высокое качество проведения и запечатление ярких моментов события.

- Техническое оснащение и инвентарь
Подготовлено всё необходимое для качественного проведения мастер-класса

- Информационная поддержка и коммуникация с участниками
Организована рассылка с подробной информацией о мероприятии, включая рецепты в электронном виде, рекомендации по безопасности, а также условия возврата и переноса билетов.

- Маркетинговая и рекламная пре- и посткампания
Продвижение события через социальные сети, рассылки и партнерские каналы для привлечения целевой аудитории и информирования о событии.

- Взаимодействие с партнером по коллаборации
EventyOn предоставил опытную команду и методики проведения кулинарных мастер-классов, которые сочетают обучение и развлечение, что позволило создать уникальную атмосферу праздника. Использование проверенных форматов и сценариев EventyOn позволило быстро и качественно организовать мероприятие с максимальной вовлечённостью участников.

Проект назывался «Готовим вместе с мамой» и был организован как кулинарное приключение для мам и детей. Вместе с EventyOn мы создали тёплый и душевный кулинарный праздник ко Дню матери, который подарил семьям незабываемые эмоции и укрепил их связь с брендом Мегамаркет. Мероприятие вызвало живой отклик, повысило узнаваемость и доверие к бренду, а также помогло показать качество и разнообразие наших продуктов через увлекательный совместный опыт.
Этот проект стал отличной площадкой для развития формата семейных событий и вдохновил на новые креативные идеи.

- Повышение узнаваемости и имиджа — фестиваль собирает большую и разнообразную аудиторию, что позволяет бренду расширить охват и укрепить связь с целевой аудиторией в живой и позитивной атмосфере.
- Прямое взаимодействие с потребителями — через интерактивную бренд-зону, активности внутри, бренд может наладить личный контакт с посетителями, повысить вовлечённость и лояльность.
- Продвижение предлагаемых маркетплейсом продуктов и услуг. Конкретно на данный фестиваль мы привлекали наших мерчантов, которые предоставили нам продукцию для демонстрации и использования на мероприятии.
- Фестиваль позиционируется как часть внутреннего и внешнего туризма, что помогает бренду ассоциироваться с локальной культурой и поддержкой региональных инициатив. Участие в музыкально-развлекательном мероприятии помогает сформировать эмоциональную связь с аудиторией через атмосферу праздника и творчества.
- Увеличение количества пользователей мобильного приложения

Разработка концепции интеграции бренда.
Включая анализ аудитории фестиваля, его тематики и ценностей, разработка креативных механик, интерактивных активаций и пр.
Формирование брифа и брифинг агентств.
Подготовка детального брифа с четким обозначением целей, задач, желаемых результатов от интеграции, ключевых сообщений, которые бренд должен донести до участников и гостей фестиваля.
И конечно мнооого зумов, для презентаций агентствам и синхронизации.
Согласование дизайна, активностей и материалов.
Километры и килограммы цветопроб и конечно правки, правки и правки :)
Курирование разработки визуальной айдентики бренд-зоны, мерча, POS-материалов, digital-контента и пр.
Запуск и реализация мероприятия.
Контроль монтажей, доставок, работы промо-команды, бесперебойной работы всех активаций, взаимодействие с организаторами фестиваля, оперативное решение возникающих вопросов и пр.
Анализ эффективности интеграции.
Сбор и анализ ключевых метрик, подготовка отчета и пр.

Максимально привлекательная, яркая, летняя бренд-зона, которая полностью отражала разработанный нами концепт "унесенные летом с Мегамаркетом". Внутри зоны получилось расположить много классыных активностей, которые также были вписаны в общий концепт, отражали TOV и ценности бренда.

Охват в социальных сетях: 294 200+

Фестиваль посетило 27 935 человек, а через нашу бренд-зону прошло более 38% посетителей.

- Повысить уровень узнаваемости бренда Мегамаркет среди целевой аудитории beauty- и fashion-сегментов.
- В рамках этой интеграции мы стали эксклюзивной онлайн-площадкой для продажи адвент-календаря популярного косметического бренда Vivienne Sabo.
- Промо сервиса экспресс-доставки косметики и средств ухода по Москве с гарантированным временем доставки в течение нескольких часов. Сервис был доступен весь декабрь, что позволило охватить праздничный сезон с повышенным спросом на beauty-продукцию.
- Промо нового сервиса на сайте в разделе Fashion: подбор образа по фото .
- Увеличить конверсию новых пользователей в покупателей благодаря эксклюзивным предложениям и улучшенному пользовательскому опыту.
- Сформировать устойчивую эмоциональную связь с аудиторией через инновационные решения и эксклюзивный ассортимент.
- Увеличение количества пользователей мобильного приложения

Разработка концепции интеграции бренда.
Включая анализ аудитории мероприятия, его тематики и ценностей, разработка креативных механик, интерактивных активаций и пр.
Формирование брифа и брифинг агентств.
Подготовка детального брифа с четким обозначением целей, задач, желаемых результатов от интеграции, ключевых сообщений, которые бренд должен донести до участников и гостей фестиваля.
И конечно мнооого зумов, для презентаций агентствам и синхронизации.
Согласование дизайна, активностей и материалов.
Километры и килограммы цветопроб и конечно правки, правки и правки :)
Курирование разработки визуальной айдентики бренд-зоны, мерча, POS-материалов, digital-контента и пр.
Запуск и реализация мероприятия.
Контроль монтажей, доставок, работы промо-команды, бесперебойной работы всех активаций, взаимодействие с организаторами фестиваля, оперативное решение возникающих вопросов и пр.
Анализ эффективности интеграции.
Сбор и анализ ключевых метрик, подготовка отчета и пр.

На входе в «Beauty-экспресс» и внутри бренд-зоны гостей встречали промо-проводницы, которые выполняли роль бренд-амбассадоров. Они активно взаимодействовали с посетителями, подробно презентовали эксклюзивный адвент-календарь, созданный в совместном проекте с Vivienne Sabó, и рассказывали о специальных акциях и активациях, проходивших внутри экспресса.
Благодаря живому общению и демонстрации продукта, промоутеры способствовали повышению интереса и вовлечённости гостей фестиваля, а также стимулировали установку мобильного приложения Мегамаркет и совершение первых покупок в рамках праздничных предложений. Такой формат позволил создать яркий, запоминающийся опыт взаимодействия с брендом и укрепить имидж Мегамаркета как инновационного и клиентоориентированного маркетплейса в сегменте beauty.

- Презентация и поддержка мультикатегорийного ассортимента маркетплейса с акцентом на товары для творчества, хобби, beauty и fashion, что соответствовало тематике и аудитории фестиваля.
- Информационное сопровождение и промоактивности на территории арт-парка: наш бренд был представлен на ярмарке и в зоне массовых гуляний, где посетители могли познакомиться с ассортиментом, получить консультации и специальные предложения.
- Поддержка имиджа Мегамаркета как инновационного и культурно ориентированного маркетплейса, способного объединять традиционные народные праздники с современными технологиями и сервисами.
- Увеличение количества пользователей мобильного приложения путем коммуникации с аудиторией через digital-каналы и onsite-активности, включая презентацию новых сервисов и эксклюзивных предложений.

Разработка концепции интеграции бренда.
Включая анализ аудитории фестиваля, его тематики и ценностей, разработка креативных механик, интерактивных активаций и пр.
Формирование брифа и брифинг агентств.
Подготовка детального брифа с четким обозначением целей, задач, желаемых результатов от интеграции, ключевых сообщений, которые бренд должен донести до участников и гостей фестиваля.
И конечно мнооого зумов, для презентаций агентствам и синхронизации.
Согласование дизайна, активностей и материалов.
Километры и килограммы цветопроб и конечно правки, правки и правки :)
Курирование разработки визуальной айдентики бренд-зоны, мерча, POS-материалов, digital-контента и пр.
Запуск и реализация мероприятия.
Контроль монтажей, доставок, работы промо-команды, бесперебойной работы всех активаций, взаимодействие с организаторами фестиваля, оперативное решение возникающих вопросов и пр.
Анализ эффективности интеграции.
Сбор и анализ ключевых метрик, подготовка отчета и пр.

В рамках Масленицы 2024 в арт-парке Никола-Ленивец мы организовали масштабную бренд-зону под названием «Мега-Жар» — праздничный балаган, оформленный в традициях русского народного праздника с элементами сказочной символики. Гостей встречали «Мега-Красавицы» в фирменном мерче, внутри балагана можно было поучаствовать в мастер-классах и забрать с собой тематический мерч, познакомится с брендом косметики нашего привлеченного мерчанта. Также мы стали частью перфоманса по сжиганию арт-обьекта, предложив гостям написать желания на записке, которые перед началом перфоманса были вложены в арт-объект «Чёрная гора» для сожжения.

Бренд-зону посетило около 4 тысяч посетителей, что обеспечило высокий уровень офлайн-вовлечения.
Общий охват публикаций о проекте превысил 150 тысяч человек, включая дополнительный охват 316 тысяч подписчиков благодаря участию привлеченного на мероприятие фуд-блогера.